«Крымская газета» узнавала, чем украинцы занимаются во время бесконечных блоков рекламы на ТВ. Оказалось, чем угодно, только не смотрят её...

Вчера специально засекла время: рекламный блок на телеканале СТБ длится 15 минут. За это время успела помыть посуду и уже очищенный картофель нарезать на жаркое. Обычно рекламные паузы заполняю мытьем головы, чтением, чем-нибудь по хозяйству. Если и смотрю рекламу (скорее – слушаю), то как-то случайно это выходит: телевизор находится на кухне, и пока что-то делаешь, не всегда есть возможность переключить канал или сделать тише – руки заняты. Стало интересно: хоть кто-то смотрит рекламу осознанно? Кто чем заполняет рекламные паузы?

Коммуникационное медиаагентство Universal McCann (Киев) провело исследование на тему «Длинные рекламные блоки на ТВ. Что с этим делать?». Агентство, опросив украинцев от 16 до 65 лет, выяснило, что полностью рекламные блоки смотрит лишь 7,7% аудитории. А как тут высидишь, если на топовых украинских каналах реклама длится по 12-18 минут? Например, доля рекламных блоков по 12-15 минут составляет 34%, по 15-18 минут – 29%. Это прямое нарушение Закона Украины «О рекламе», согласно которому время вещания, выделенное на рекламу, не может превышать 15% в час. Таким образом, если рекламный блок больше 9 минут – это уже нарушение закона. Украинским телеканалам поучиться бы у российских: Universal McCann подсчитало, что средняя продолжительность блока на российских телеканалах составляет чуть больше двух минут, тогда как их законодательство позволяется ставить блоки длительностью в 4 минуты. О рейтингах беспокоятся: человек 2 минуты сидит у телевизора, причем, не переключая канал, и возвращается к просмотру программы или фильма именно на этом канале, а не рыщет по ТВ-пространству. Могут ведь и поинтереснее что найти!

Почему её так много именно у нас? Ответ прост: телеканалы демпингуют, отнимая рекламодателей друг у друга и у других СМИ, где она в принципе стоит дешевле. Продолжается это уже много лет и никто не даст им, наконец, по рукам.

В начале года глава Нацсовета Украины по телевидению и радиовещанию Владимир Манжосов высказался за сокращение рекламных блоков на ТВ.
– Очень назойливая реклама, которая только раздражает телезрителя, просто избыточна по количеству и продолжительности. Я бы рекомендовал рекламодателям самим провести глубокое исследование и убедиться, что такое количество рекламы уже малоэффективно. Во-первых, её много. А во-вторых, много повторов. Такой объём рекламных блоков не воспринимается большинством – зритель просто выключает телевизор или переключает на другой канал, – сказал тогда Манжосов и уточнил: решение об ограничении времени на рекламу должна принимать Верховная Рада.

Как видим, никому ничего не надо: ни Нацсовету мониторить количество рекламы за эфирный час и наказывать телекомпании за нарушение закона, ни Верховной Раде – сокращать время рекламных блоков.

С фразой «реклама раздражает телезрителя» Владимир Манжосов попал в точку.

– Я узнаю столько новых матерных слов от своего отца: это же невозможно – столько рекламы! Именно поэтому я в реальных условиях не смотрю телевизор: только футбол и бокс, если прямое включение, – говорит журналист «Газеты» Сергей Георгиев.

И таких, как Сергей, много. Киевлянка Виктория Кухтик с мужем если и смотрят ТВ, то только каналы Discovery и National Geographic.

– Там либо интересная реклама (это и вправду так!), либо во время рекламы я считаю петли на вязании, ставлю чайник, «запускаю» стирку/вынимаю белье из машины, – рассказывает женщина.

Симферополец Сергей Гуленко и вовсе предпочитает смотреть фильмы и телепередачи в интернете. Там в большинстве своем нет рекламы. А если и есть всплывающая 15-секундная, то её можно «убить» навсегда, скачав и установив на компьютер специальную программу, блокирующую рекламу.

– Если все же случается смотреть ТВ, когда начинается реклама, я тут же переключаю каналы, либо ищу интересный контент в том же интернете, – говорит Сергей.

Наверное, проще всего заполнить длинные рекламные паузы женщинам: мало ли дел по дому простаивает, пока идёт любимое шоу или сериал?

– Я обычно полезным делом занимаюсь: посуду помою, подмету, зажарку для супа сделаю. А муж каналы переключает во время рекламы, – рассказывает пенсионерка из Джанкойского района Татьяна Удалова. Подобные ответы – почти у всех опрошенных женщин (кроме тех, кто не смотрит ТВ в принципе).

Получается, женщинам от длинной рекламы одна только польза: сколько всего можно переделать! В конце концов, заняться личной гигиеной (очень много опрошенных мною дам рассказывали, что во время длинной рекламы принимают душ), сделать маникюр/педикюр, позаботиться о красивой фигуре. Телеканал СТБ, например, во время рекламных блоков, прерывающих передачу «Зважені та щасливі», предлагает заняться отжиманиями и качанием пресса. И правда – за час рекламних пауз (передача прерывается рекламой раза четыре) можно привести себя в форму. 

Вот вам и ответ на вопрос «Зачем нужна реклама»!

Татьяна Дудко

Фото internetnow.ru

По материалам информационного агентства Крымская газета