Агентство «Гуров и партнеры» выпустило третий рейтинг эффективности интернет-присутствия (ЭИП) российских политических партий. Для оценки использовалось более 40 параметров, какие условно можно разбить на три группы — информационная открытость, интерактивность и присутствие в социальных медиа, технологичность. Показатели первой группы (17 параметров) говорят о наличии на сайте
информации, полезной для посетителей. Второй (12 параметров) — о наличии
сервисов взаимодействия с пользователями и присутствии партии в новых
медиа. И третьей (12 параметров) — о корректности работы сайта и
удобстве его использования.
В новой версии рейтинга методология подверглась серьезным изменениям.
Учитывались индекс вовлеченности (engagementrate) и количество
упоминаний в социальных сетях. Индекс вовлеченности учитывает сумму
комментариев, отметок «Мне нравится» и «Поделиться» ко всем публикациям в
социальных группах партии за месяц. Для оценки второго показателя было
подсчитано количество упоминаний партии по всех словоформах и вариантах
написания. Всего было обработано 669 миллионов русскоязычных сообщений,
опубликованных за месяц во всех популярных социальных группах и блогах.
Эта часть исследования была выполнена компанией BrandAnalytics,
занимающейся мониторингом и анализом информационного поля в новых медиа и
онлайн-СМИ.
«Скорректированная методология гораздо лучше показывает реальное
присутствие партий в Сети. В итоге поменялась тройка лидеров – на первое
место уверенно вырвалась КПРФ (четвертое место прошлого рейтинга),
«Единая Россия» опустилась на второе. Отрыв двух этих партий от
конкурентов весьма заметен. Третье место сохраняет ЛДПР», – отмечает
генеральный директор «Гуров и партнеры» Филипп Гуров.
По итогам исследования, средний показатель ЭИП для партий,
присутствующих в Сети, составляет 20,59%. Показатель значительно упал по
сравнению с прошлым рейтингом. Многие партии не проявляют активность в
социальных сетях, а у девятнадцати – отсутствуют собственные сайты.
